C. 14-18 SC aprueba a Cervecería Salvadoreña como comprador de las marcas Regia y Suprema

Última actualización: 19-Jun-2018

Antiguo Cuscatlán, martes, 19 de junio de 2018.


SC aprueba a Cervecería Salvadoreña
como comprador de las marcas Regia y Suprema 

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En seguimiento a los condicionamientos impuestos por la Superintendencia de Competencia (SC) para la autorización de la compra de SABMiller plc (SABMiller) por Anheuser-Busch InBev (AB InBev) en El Salvador, por resolución del 13 de junio en curso, el Consejo Directivo de la Superintendencia de Competencia (CDSC) aprobó a Cervecería Salvadoreña, S.A. de C.V., como comprador de las marcas Regia y Suprema y sus activos relacionados. Esta venta constituye el principal condicionamiento impuesto por la SC. Mediante esta actuación, la SC previene la consolidación de un cuasi-monopolio de cervezas en el país.

"La desinversión de las marcas Regia y Suprema, resultante del condicionamiento impuesto por la SC, pretende evitar una situación de cuasi-monopolio en el mercado cervecero, protegiendo a la economía y al consumidor", explicó el Superintendente de Competencia, Francisco Díaz Rodríguez.

 

Cervecería Salvadoreña es una sociedad salvadoreña constituida el 31 de agosto de 2017, cuya finalidad social es la producción, distribución y comercialización de productos cerveceros, insumos industriales y de productos de consumo humano. La compañía acreditó su independencia de AB InBev, así como presentó información sobre la experiencia de sus directivos, la contratación de personal clave y otras condiciones que reflejan su capacidad para competir de forma efectiva, incluyendo proyecciones de inversión para la construcción y operación de una planta de producción de cerveza y la expansión de su portafolio de productos cerveceros. Con ello, se estima que el mercado de cervezas cuente con una dinámica de mayor rivalidad, la cual beneficie al consumidor.

En su resolución de 13 de junio1, el CDSC consideró que, por una parte, AB InBev-La Constancia, y por otra, Cervecería Salvadoreña, presentaron toda la información cumpliendo los diversos requisitos impuestos en la resolución de condicionamiento2 a la operación de compra por AB InBev de los activos de SABMiller en El Salvador. Asimismo, el CDSC concluye que los términos de los

Contratos de Operación3 son adecuados para contribuir al desarrollo de un competidor capaz de rivalizar efectivamente en el mercado salvadoreño, asegurando una transición que garantiza la calidad de las marcas y su abastecimiento.

El análisis técnico realizado por esta Superintendencia se ha basado en lo dispuesto en la Ley de Competencia y su Reglamento y en las mejores prácticas internacionales. A partir de la presentación de la primera propuesta de comprador (septiembre 2017), se ha desarrollado una labor de nueve meses, entre la cual se incluye la revisión de diversos documentos contractuales preliminares y reuniones con ejecutivos tanto de AB InBev y La Constancia, como del ahora comprador. La información también fue evaluada por el agente de monitoreo Duff & Phelps, firma que ha dado el seguimiento a las condiciones impuestas a esta concentración económica.

Por resolución de CDSC, se consideró que la Propuesta 30-04 (comprador y contratos de operación) contribuye a remediar los daños a la competencia que habría provocado la concentración económica entre AB InBev y SABMiller plc.

A partir de la aprobación por parte del CDSC, Cervecería Salvadoreña es responsable de emplear las estrategias que sean necesarias para generar presiones competitivas en el mercado cervecero, otorgando beneficios al mercado y a sus consumidores, sin perjuicio de cualquier actuación de la Superintendencia de Competencia en caso de inobservancia de alguna de las condiciones y obligaciones de AB InBev-La Constancia o incumplimiento de la Ley de Competencia.

Las partes, AB InBev-La Constancia y Cervecería Salvadoreña, deberán presentar ante CDSC, en un plazo de 45 días calendario a partir del viernes 15 de junio, copia certificada por notario de los Contratos de Operación debidamente suscritos por La Constancia y Cervecería Salvadoreña, en los términos que fueron presentados con la Propuesta 30-04 y autorizados por la autoridad de Competencia. 

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2 Comunicado de prensa de la SC: "SC ordena desinversión en el mercado de cervezas". 12 de enero 2017. http://www.sc.gob.sv/site/pages.php?Id=1868 
3 Cinco contratos: Compraventa de activos, prestación de servicios de manufactura, toma de pedidos y reparto de bebidas, prestación de servicios de transición y licencias de uso de marca, y Hold Separate Plan.